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臨近6·18大促尾聲，泡泡瑪特官方出手為近期爆火的Labubu系列“補(bǔ)庫(kù)存”。

自6月18日下午開(kāi)始，泡泡瑪特官方商城小程序多次彈出相關(guān)商品的補(bǔ)貨通知，同時(shí)在天貓官方旗艦店、抖音潮玩直播間等也大量放貨。6月18日晚間，不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)文表示搶到了一直斷貨的Labubu3.0系列。

不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)進(jìn)微信小程序鏈接后，依然無(wú)法進(jìn)入正常的購(gòu)買(mǎi)界面。類(lèi)似的情況也發(fā)生在了不少消費(fèi)者身上，部分消費(fèi)者還表示，感覺(jué)此次補(bǔ)貨的數(shù)量和次數(shù)比往期的都多，導(dǎo)致?lián)屬?gòu)的人數(shù)大幅增加。有消息顯示，泡泡瑪特此次補(bǔ)貨或?qū)?月18日起連續(xù)進(jìn)行三天。

（6月18日下午，記者點(diǎn)入泡泡瑪特微信小程序鏈接，發(fā)現(xiàn)依然無(wú)法進(jìn)入正常界面）

官方補(bǔ)貨 市場(chǎng)價(jià)理性回落

受到官方補(bǔ)貨影響，Labubu在二手市場(chǎng)的交易價(jià)格應(yīng)聲下跌。

此次補(bǔ)貨的系列主要為L(zhǎng)abubu3.0（第三代搪膠毛絨產(chǎn)品）“前方高能”系列，Labubu系列盲盒一般為6個(gè)一盒，99元/個(gè)，整盒價(jià)格為594元。

從潮玩二手交易軟件“千島”的數(shù)據(jù)來(lái)看，Labubu系列盲盒價(jià)格普遍下跌。其中，Labubu3.0整盒成交價(jià)下降45%，不少成交訂單交易價(jià)格大幅跌至650—800元。隱藏款“本我”價(jià)格從4607元跌至2851元，跌幅超38%。

在一些黃牛群中，隨著預(yù)售開(kāi)啟，Labubu3.0系列價(jià)格下探，一盒的價(jià)格大家普遍出價(jià)在650元至800元，也有賣(mài)家報(bào)價(jià)1200元出售自己搶來(lái)的預(yù)售，但無(wú)人響應(yīng)。群內(nèi)甚至有人表示：“已經(jīng)崩盤(pán)了，700元—800元可收”。Labubu二手交易市場(chǎng)呈現(xiàn)恐慌性拋售態(tài)勢(shì)。

此前，部分黃牛依賴(lài)搶單軟件實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)搶購(gòu)Labubu，規(guī)?；谪浐筠D(zhuǎn)手溢價(jià)10—30倍。

（截圖自黃牛群）

Labubu引發(fā)“全民消費(fèi)狂歡”

Labubu是泡泡瑪特獨(dú)家IP“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列中的一個(gè)角色，由中國(guó)香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)作，最初源于2015年的繪本《神秘的布卡》，其原型是一只來(lái)自北歐森林的精靈。因其尖耳朵、圓眼睛、九顆鋸齒狀牙齒和“偷感”笑容，獲得不少年輕人的喜愛(ài)。

4月份，泡泡瑪特旗下IP Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列在全球范圍上線，引發(fā)全球消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)狂潮。各個(gè)城市泡泡瑪特門(mén)店都出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的現(xiàn)象，并帶動(dòng)泡泡瑪特APP在美國(guó)APP STORE購(gòu)物榜首次登頂。

Labubu還贏得蕾哈娜、凱特·布蘭切特、貝克漢姆、布拉德·皮特等全球頂流明星的喜愛(ài)。

淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，從搜索和成交情況來(lái)看，Labubu確實(shí)是近年來(lái)在淘天平臺(tái)上熱度最高的IP之一，熱門(mén)IP能量輻射更多潮玩領(lǐng)域。

淘寶天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，“LABUBU娃衣”相關(guān)搜索詞在5月累計(jì)淘寶搜索量超30萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)超100%，當(dāng)月引導(dǎo)成交超百萬(wàn)。同時(shí)，淘寶天貓也關(guān)注到“LABUBU保護(hù)套”“Labubu展示盒”“Labubu安全座椅”等衍生二創(chuàng)商品也在淘寶天貓內(nèi)有豐富的供給。

“品牌化是玩具潮玩行業(yè)今年的關(guān)鍵詞。商家更追求品質(zhì)、高附加值、正版IP和創(chuàng)新。中國(guó)玩具內(nèi)需會(huì)被提升，更多玩具商家尋求上市和出海?！碧詫毺熵埻婢叱蓖嫘袠I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

泡泡瑪特市值蒸發(fā)超200億港元

近段時(shí)間來(lái)，在Labubu的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)泡泡瑪特的追捧持續(xù)爆火。就在6月15日，浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，僅兩小時(shí)商品就被買(mǎi)完，提前關(guān)門(mén)，消息沖上熱搜榜首。6月14日，泡泡瑪特韓國(guó)官方賬號(hào)發(fā)布公告稱(chēng)將暫時(shí)中止LABUBU韓國(guó)線下銷(xiāo)售。

近日，頭部主播李佳琦在直播中表示，目前Labubu的正版產(chǎn)品現(xiàn)貨特別少，建議大家可以稍微等一等，沒(méi)有必要加錢(qián)買(mǎi)。

隨著市場(chǎng)火爆，泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)走高。在此背景下，該股也曾遭高管多次減持。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾于2024年10月24日減持了2170萬(wàn)股泡泡瑪特股票，減持均價(jià)為71.98港元，套現(xiàn)總額超15.6億港元。

除了王寧，泡泡瑪特其他高管也選擇了減持套現(xiàn)，其在2024年三季度財(cái)報(bào)披露之后，泡泡瑪特首席運(yùn)營(yíng)官司德單獨(dú)減持210萬(wàn)股，完成套現(xiàn)1.51億港元；泡泡瑪特其他核心高管也進(jìn)行了減持。根據(jù)計(jì)算，泡泡瑪特高管聯(lián)合減持規(guī)模為2392.5萬(wàn)股，套現(xiàn)金額超17億港元。

受大量補(bǔ)貨、二手成交價(jià)下滑消息影響，6月19日，泡泡瑪特股價(jià)下跌5.33%，最新市值為3338.56億港元，較最高點(diǎn)時(shí)期跌去超240億港元。