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近日，抖音電商動(dòng)作頻頻。

6月12日，為了降低商家的入駐及運(yùn)營(yíng)成本，抖音電商正式發(fā)布新版保證金規(guī)則：

1.全面開放新商家“0元入駐”。

新商家無需繳納保證金，先入駐平臺(tái)進(jìn)行有限制的試運(yùn)營(yíng)。當(dāng)商家的支付訂單量大于200或訂單總額超過1萬(wàn)元的情況下，可通過貨款逐步充值保證金至平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)即可。

早在今年2月份，抖音電商批量開放1345個(gè)子類目“0元入駐”，商家的減負(fù)效果明顯。這次面向新商家開放的“0元入駐”功能，已擴(kuò)展至所有類目。 尤其希望幫助中小商家減輕初期資金投入壓力，降低開店門檻。

2.大幅降低商家的基礎(chǔ)保證金。

以商家上個(gè)月支付GMV5萬(wàn)元、10萬(wàn)元為分界線，基礎(chǔ)保證金降為500元、2000元、5000元三檔。相比調(diào)整前，降幅普遍達(dá)75%。這次新規(guī)開始執(zhí)行后，商家保證金賬戶超額的部分可以提現(xiàn)，每周可提取一次。

3.大幅簡(jiǎn)化保證金收取規(guī)則。

基礎(chǔ)保證金收取規(guī)則，統(tǒng)一升級(jí)為按GMV規(guī)模收取，不再與類目掛鉤。商家新增經(jīng)營(yíng)類目，也不影響基礎(chǔ)保證金應(yīng)繳額度，方便商家自由調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和商品品類，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，拓展業(yè)務(wù)范圍。

抖音電商表示，將通過一系列風(fēng)控舉措，來保證消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

如果商家的關(guān)聯(lián)主體歷史存在違規(guī)行為或經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)將限制其參與“0元入駐”，并視具體情況要求商家補(bǔ)繳保證金后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

當(dāng)發(fā)生訂單售后和消費(fèi)者體驗(yàn)賠付時(shí)，平臺(tái)將進(jìn)行貨款扣除，貨款不足平臺(tái)將先行墊付，超過墊付額度，則向商家收取體驗(yàn)保證金，根據(jù)商家風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，最高繳納5萬(wàn)元。

值得一提的是，從6月6日起，抖音電商推出系列降本措施，商家運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本將在日常價(jià)基礎(chǔ)上降低5%—15%。符合條件的商家或達(dá)人，無需額外報(bào)名，自動(dòng)生效。新開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的商家，還可享受前3天保費(fèi)免單的補(bǔ)貼。未來一年，這項(xiàng)舉措預(yù)計(jì)為商家節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本超10億元。

今年年初，抖音電商還推出包含降運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、類目免傭、返還推廣費(fèi)等多項(xiàng)舉措在內(nèi)的九大商家扶持政策，切實(shí)幫助商家降低經(jīng)營(yíng)成本。截至今年4月底，抖音電商各項(xiàng)政策已經(jīng)累計(jì)補(bǔ)貼商家超過80億元，降運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)已為商家節(jié)省成本近18億元。

此外，抖音電商升級(jí)治理虛假宣傳：近期，抖音電商發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上少數(shù)商家及創(chuàng)作者在食品、五金等類目商品的營(yíng)銷推廣時(shí)，存在嚴(yán)重虛假宣傳的行為。主要存在以下兩種典型的違規(guī)場(chǎng)景：

在調(diào)查時(shí)平臺(tái)還發(fā)現(xiàn)，部分商家疑似存在有組織性的團(tuán)伙“作案”，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，也破壞了平臺(tái)的信任環(huán)境。

針對(duì)虛假宣傳的違規(guī)場(chǎng)景，自今年5月，抖音電商全面開展專項(xiàng)治理。依據(jù)《創(chuàng)作者【虛假宣傳】實(shí)施細(xì)則》、《【商家—虛假宣傳】細(xì)則》等相關(guān)規(guī)則，結(jié)合違規(guī)類型、性質(zhì)、情節(jié)嚴(yán)重程度及造成后果，平臺(tái)綜合判定，會(huì)采取相應(yīng)處罰措施：

抖音電商表示，今后，平臺(tái)還會(huì)持續(xù)對(duì)達(dá)人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁(yè)等場(chǎng)景進(jìn)行嚴(yán)格排查和治理，重點(diǎn)打擊有組織、惡意及批量實(shí)施的虛假宣傳行為，并不定期公示違規(guī)名單。

綜合自：抖音電商微信公眾號(hào)