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李羊

這不是明星演唱會，而是一場票價僅9.9元的城市足球聯(lián)賽。日前，江蘇省揚州市足球隊迎來首個主場比賽，對陣鄰居泰州隊，2萬多名觀眾擠進球場的盛況，一度讓安檢機器當(dāng)場“罷工”。從票務(wù)系統(tǒng)來看，“蘇超”球賽也不是你想看就能看，賽事門票早已搶購一空，熱度可見一斑?！疤K超”之火，徹底燒穿了人們對草根足球的固有印象，成了觀察當(dāng)下中國城市活力的一個窗口。

9.9元一張門票，比一杯奶茶還便宜。這么普惠的價格，是“蘇超”最鋒利的切口，全民可消費，以低票價撬動起高流量。數(shù)據(jù)顯示，6月14日“蘇超”賽事當(dāng)天，揚州新增游客80%。而一張低價門票，不僅能看一場球賽，還能打開整座城市景區(qū)大門。無錫、常州、徐州等主場城市，A級景區(qū)向客隊市民免費開放；揚州等主場城市，面向全省十三個城市市民施行全市國有收費景區(qū)日間免費入園政策。外地游客為了看一場球，順道逛了當(dāng)?shù)氐拿麆倬皡^(qū)；買完球衣或紀(jì)念品，又被當(dāng)?shù)氐男〕詳偣戳嘶辍８吡髁孔尦鞘谐錆M了活力，也給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來了實實在在的刺激。

近距離體驗“蘇超”的魅力，遠(yuǎn)不止于“便宜”二字。它最大的看點，是把“城市”二字刻進了足球的骨子里。不同于“中超”的企業(yè)冠名，“蘇超”的球隊是以城市之名，氛圍拉滿。這種“城市綁定”讓球隊與市民的聯(lián)系更為緊密，是一場城市之名、全民參與的集體敘事。揚州首場主場賽事上，球迷們舉著城市條幅，為自己所在的城市球隊吶喊助威；中場休息時，大屏幕循環(huán)播放著揚州城市宣傳大片，全方位展示著這座城市的歷史底蘊與現(xiàn)代風(fēng)貌；球迷們的加油聲浪中充滿了當(dāng)?shù)胤窖晕?，讓整個球賽更具地方特色。這種“城市榮譽”之爭的氛圍，讓足球從“精英游戲”變成了“全民戰(zhàn)役”。這些球迷都不是職業(yè)選手，看臺上卻比誰都拼，不比實力也要比氣勢，因為輸了，丟的是整座城的“面子”。這種對城市榮譽的捍衛(wèi)精神，讓“比賽第一，友誼第十四”迅速出圈。

火爆的“蘇超”，是體育賽事下沉市場的一個好樣本。從貴州“村超”到江蘇“城超”，體育的熱度正從職業(yè)聯(lián)賽的聚光燈下，流向更接地氣的生活場景，需要將專業(yè)體育知識向大眾普及。在球賽現(xiàn)場，有球迷對點球、越位等專業(yè)知識不甚了解，大多都是看個“熱鬧”，但正是通過這種體育賽事下沉，體育文化得以在更廣泛的群體中傳播和普及。

“蘇超”火了，其他省都相繼開設(shè)相關(guān)賽事，但不一定能學(xué)得像?！疤K超”能火，還在于江蘇13個地級市GDP上下之間較為均衡分布，江蘇各城市沒有“一家獨大”的壓迫感，都有了“爭一口氣”的動力。從2024年數(shù)據(jù)來看，南京與無錫、南通與常州、揚州與鹽城等在GDP數(shù)據(jù)上相差不大。這種相對均衡的經(jīng)濟格局，為“蘇超”各城市之間的良性競爭和一體化發(fā)展提供了基礎(chǔ)。而從2024年全國GDP百強市來看，江蘇有13個地級市躋身百強行列，正是它們組織了“蘇超”的13支球隊。相比之下，廣東省21個地級市GDP呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，甚至呈現(xiàn)斷檔現(xiàn)象。不過，無論是江蘇還是廣東，部分城市只要努努力，是能夠在GDP排名中向上竄一竄的。此外，江蘇名勝古跡資源富集，這種經(jīng)濟格局與文化上的特色，也從側(cè)面反映出“蘇超”火爆的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化優(yōu)勢。

“蘇超”的成功，為城市體育與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路。一場球賽，帶來了情緒價值，激發(fā)了市民生活樂趣。它用流量變成增量，再次證明了草根賽事的生命力；用低價的門票，算出了一筆“經(jīng)濟賬”。當(dāng)我們在討論“如何讓體育賦能城市”時，“蘇超”已經(jīng)給出了答案：不必過于追求“高大上”的職業(yè)賽事和高價門票，只需把熱愛交給城市，把情緒交給人民，把文化融入生活。

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