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6月16日，珍酒李渡集團(tuán)發(fā)布視頻官宣，知名青年演員姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”，開(kāi)啟白酒申遺新征程。

 官宣海報(bào)

視頻中，姚安娜來(lái)到世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之首遵義，走進(jìn)貴州珍酒紅糧庫(kù)、釀酒和制曲車(chē)間、酒庫(kù)等，親身探秘珍酒非遺釀造技藝。姚安娜說(shuō)：“中國(guó)白酒釀造技藝，是人類(lèi)文化遺產(chǎn)，我為中國(guó)白酒申遺代言”。

珍酒紅糧庫(kù)

中國(guó)白酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳承悠久，在世界酒林中具有重要地位和影響。至今，全球已有21個(gè)酒類(lèi)項(xiàng)目列入世界文化遺產(chǎn)，10個(gè)酒類(lèi)項(xiàng)目列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。中國(guó)尚未有酒類(lèi)被納入，因此推動(dòng)申報(bào)世界文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是白酒行業(yè)共同的使命和責(zé)任。

此次珍酒李渡“牽手”姚安娜，打破常規(guī)白酒代言之路，以打破邊界、重構(gòu)價(jià)值的“破圈”之舉，吹響白酒申遺攻堅(jiān)的沖鋒號(hào)，是一次行業(yè)責(zé)任與文化使命的雙向奔赴。

 珍酒釀酒車(chē)間

姚安娜作為中國(guó)新生代青年代表，身上既有傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅內(nèi)斂，又有新時(shí)代年輕人的銳意敢為，是中國(guó)傳統(tǒng)文化堅(jiān)定的傳承者、守護(hù)者和推廣者。據(jù)悉，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項(xiàng)目文化推廣工作，通過(guò)對(duì)中國(guó)白酒文化價(jià)值的解讀、文化遺產(chǎn)和非遺技藝的闡釋和文化符號(hào)的解碼，全方位展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力。

 中國(guó)白酒申遺論壇

長(zhǎng)期以來(lái)，珍酒李渡是參與中國(guó)白酒申遺的核心企業(yè)之一，擁有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)珍酒釀制技藝，湖南邵陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)梅山釀酒封壇習(xí)俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產(chǎn)資源。

2023年4月，珍酒李渡旗下品牌國(guó)寶李渡聯(lián)合茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液、古井貢酒、汾酒、洋河知名酒企，向聯(lián)合國(guó)教科文組織申請(qǐng)進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)名錄，現(xiàn)已被列入預(yù)備名單。

 體驗(yàn)珍酒制曲

近年，珍酒李渡不斷打造世界一流釀酒企業(yè)，以“申遺”為突破口，創(chuàng)新構(gòu)建“文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)技藝—消費(fèi)創(chuàng)新—文化認(rèn)同”的價(jià)值閉環(huán)，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品向“文化符號(hào)”躍升。

當(dāng)前，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)深度調(diào)整雙重影響下，如何構(gòu)建增長(zhǎng)新邏輯，成為所有酒企面臨的一道必答題。珍酒李渡將推動(dòng)中國(guó)白酒文化成為可品味、可感知的全新生活方式，從而形成差異化競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，激發(fā)更多增長(zhǎng)新動(dòng)能。

業(yè)內(nèi)人士指出，姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”，這是一條震動(dòng)酒業(yè)的消息。從行業(yè)責(zé)任和文化使命維度看，珍酒李渡“申遺”的價(jià)值和意義早已超越商業(yè)本身，這不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的致敬，還將填補(bǔ)中國(guó)白酒在世界相關(guān)遺產(chǎn)名錄的“空白”，讓中國(guó)文化符號(hào)在世界文化舞臺(tái)更加璀璨。